Hace un año y un mes Rick Poynor publicó en ID Magazine este artículo cuestionando el valor que se le atribuye a la inovación del diseño y el ego implícito ern la retórica del design thinker:

” Los Design thinkers se enfocan a grandes objetivos de negocio, a llevar hacia adelante a la industria, porque exactamente eso es lo que quieren oir los empresarios y les funciona. Visto desde afuera de esta cómoda relación entre provedor de servicios y clientes esta es una manera muy limitada de percibir el diseño, y el dominio total de la discusión actual del diseño por este tipo de retórica comercial es una tendencia preocupante”